Cases

Hilcona

Im Rahmen eines Relaunches sollte sich die neue Hilcona Positionierung „Marktfrische“ im Gesamtsortiment fortan deutlich auf der Packung widerspiegeln. Entwickelt wurde eine flexible Designarchitektur, die problemlos auf unterschiedliche Produktgruppen übertragbar ist sowie ein frisches Design mit einer hochwertigen Fotoauffassung und einem klaren, aufgeräumten und individuellen Composing. Über 150 tollen Produkten haben wir so ein neues, genussvolles Äußeres gegeben.

 

Melitta

Das Melitta Kaffee-Sortiment beinhaltet ganz unterschiedliche Kompositionen. Für eine einheitliche, zeitgemäße Marken-Optik haben wir in den letzten Jahren das Gesamtportfolio attraktiv überarbeitet.
Vom Klassiker Melitta Auslese, über Bella Creme Varianten, bis zu neuen Produkt-Konzepten wie Mein Café, wurde ein Markenbild kreiert, dass der Qualität der Produkte, der Expertise der Marke und dem genussvollen Charakter einer leckeren Tasse Kaffee gerecht wird. Dabei ist Melitta als Marke immer wiedererkennbar, die einzelnen Segmente sprechen aber z.T. unterschiedliche Zielgruppen passgenau an.

MÖVENPICK

Die traditionsreiche, gewachsene Top-Marke MÖVENPICK sollte sich mit zwei innovativen Neuprodukten zukünftig noch mehr an den Bedürfnissen jüngerer Zielgruppen orientieren.
MÖ by MÖVENPICK: Eine unkomplizierte, moderne Premium-Auffassung mit großem Eyecatcher-Potential und Anlehnung an eine zielgruppengerechte Coffee-Shop-Atmosphäre, setzt einen herausragenden, erfolgreichen Akzent im Speiseeis-Segment.
Mit dem zweiten Nestlé Schöller Innovationsprodukt MÖVENPICK frozen Yogurt, wird das Konsumentenbedürfnis nach einer leichten, aber trotzdem genussvollen Ernährung aufgegriffen. In der Gestaltung setzt sich der Produktgedanke nahtlos fort. Attraktive Farbwelten und eine frische, genussvolle Leichtigkeit in Anmutung und Composing, schaffen eine aufmerksamkeitsstarke, zeitgemäße Optik und unterstreichen die Innovationskraft des Produkts.

Mittlerweile haben wir auch anderen MÖVENPICK-Produkten, wie der Signature-Range oder Chocolat Creation zu einer modernen Premium-Anmutung mit viel Appetite-Appeal verholfen.

Zentis

Leckere Konfitüren und Fruchtaufstriche – dafür steht Zentis seit vielen Jahrzehnten. Wir freuen uns, dass wir mit unseren Designlösungen, die große Fruchtkompetenz der Marke und die Vielfalt des Sortiments unterstreichen können. Zentrale Elemente sind die in allen Produkten wiedererkennbare, flexible Designarchitektur, das impactstark in Szene gesetzte Markenlogo, gepaart mit einer hochwertigen Bildauffassung und ganz viel Fruchtigkeit. Damit wird ein ganzheitliches Markenbild geschaffen, das am PoS sofort ins Auge springt und zum Genießen animiert.

Über uns

Über uns

Die brandship GmbH ist eine Hamburger Agentur für Design-, CI-Entwicklung und Kommunikation, mit markenpsychologischem Hintergrund und strategischer Arbeitsweise.

Seit 2001 betreuen wir unsere Kunden in den Bereichen Markenpsychologie, Markenführung, Markenentwicklung, Packaging-Design und Kommunikation.
Eben alles rund um eine starke Marke. Unsere Expertise reicht von Food bis Non-Food. Vom Design bis zu VKF-/POS-Lösungen. Vom Naming bis zu Kommunikationskonzepten.

Mit unserer strategischen Arbeitsweise, einem sehr hohen handwerklichen Anspruch und eigenen Units für jeden Bereich, sind wir für alle Aufgaben jederzeit optimal aufgestellt. Dies bietet uns die Möglichkeit, von der Idee bis zum Reinlayout, von der Strategie bis zum Text, vom Konzept bis zur Abwicklung, alles inhouse erledigen zu können.

Kurzprofil

  • Inhabergeführte Agentur, gegründet 2001
  • 20 festangestellte Mitarbeiter in Hamburg
  • Einzigartige Kombination aus Design und psychologischem Insight
  • Erfahrenes Team, ausgebildet in führenden nationalen und internationalen Agenturen
  • Breites Erfahrungsspektrum, aus Kommunikations- und Designagenturen sowie Handel und Industrie
  • Netzwerk von spezialisierten Partnern
  • Flexible Prozesssteuerung
  • Management vom Fach

Zu unseren Units: Markenpsychologie / Design / Communications

Management

Management

Nichts interessiert Menschen so sehr wie Menschen. Die bunte Natur der Menschen ist unser Antrieb und Menschen sind die Basis unseres Erfolgs.

Die Marken-Versteher

Unser Team besteht aus Design- und Kommunikationsexperten aus den unterschiedlichsten Disziplinen sowie eigenen Units für jeden Bereich. Uns alle verbindet dieselbe Vorstellung davon, wie sich eine Agentur anfühlen und wie sie arbeiten sollte. Daher haben wir uns ein inspirierendes, experimentelles Agenturumfeld geschaffen und arbeiten mit perfekt aufeinander abgestimmten Arbeitsabläufen.

Das Team ist der Schlüssel zum Erfolg

Über 20 Menschen mit unterschiedlicher Kompetenz und Erfahrung arbeiten bei uns. Sie sind das Herz von brandship – von der Junior Art Direktorin bis zum Senior Art Direktor, von den Marken-Strategen, über den Texter bis zum Creative Direktor.  Alleskönner auf ihrem Gebiet, die bei allem Spezialistentum nie den Blick für das übergeordnete Ganze verlieren. Zusammenarbeit wird bei uns groß geschrieben. Weil wir nicht daran glauben, dass viele Köche den Brei verderben, sondern, dass mehr Wissen, unterschiedliche Perspektiven und viele gute Ideen zu einem besseren Ergebnis führen. Konkret heißt das: Strategie, Beratung und Kreation sitzen in allen Phasen eines Projektes an einem Tisch. Immer mit einem gemeinsamen Ziel: das beste Ergebnis für unsere Kunden.

Geschäftsführung vom Fach

Grundlage für die Teamzusammenstellung ist die große Erfahrung und Expertise unserer Geschäftsleitung. Auch hier schöpfen wir aus einem Pool unterschiedlicher Spezialisten. Till Bösenberg, ist Gründer und Markenpsychologe, mit langjähriger Erfahrung in führenden Positionen bei Design- und Werbeagenturen. Nils Dieckmann, als Creative Chef und Geschäftsführender Gesellschafter, hat eine lange Designerfahrung in unterschiedlichen, federführenden Positionen. Andrea Fiedler kommt aus der Wirtschaft und kennt die Nöte und Bedürfnisse der Kunden aus erster Hand und Karsten Ambrosius, als Geschäftsführer Kommunikation, ist ein versierter Profi für BrandActivation-Maßnahmen.

Mehr über brandship und unsere Units MarkenpsychologieDesign und Communications.

Communications

Communications

Kommunikation ist immer die logische Fortführung der Marken-Positionierung. Wir entwickeln Lösungen, die den Markenkern innovativ und aufmerksamkeitsstark herausstellen.

Brand Activation – Wir schaffen Erlebniswelten, die verkaufen

Als eine der führenden Hamburger Design-Agenturen für FMCG entwickeln wir, auf Basis unserer markenpsychologischen Arbeitsweise, seit vielen Jahren erfolgreiche Marken- und Design-Konzepte. Aufbauend auf unserem analytischen Six-Step-Verfahren (siehe Unit Markenpsychologie) erarbeiten wir für viele unserer Kunden darüber hinaus auch ganzheitliche Kommunikationslösungen – für ein multidimensionales Markenerlebnis.

Stringente Kommunikation in allen Kanälen

Neben VKF- und Sales-Materialien konzipieren und realisieren wir in der eigenen Unit brandship Communications innovative Erlebniswelten am POS, die das Produkt nachhaltig stärken, den Bekanntheitsgrad der Marke fördern und vor allem: verkaufen. Dazu definieren wir die Insights, geben der Marke eine Identität, schaffen eine Positionierung und entwickeln eine ganzheitliche Strategie, die alle Touchpoints auf der Customer Journey berücksichtigt.

Innovative Maßnahmen – nah am Markenkern

Eigenständige Leitideen, ungewöhnliche Maßnahmen und innovative Tools von multimedial bis live gehören dabei genauso zu unserer innovativen Arbeitsweise, wie das Monitoring und Tracking der einzelnen Maßnahmen. Unsere frischen Ideen und punktgenauen Umsetzungen von Konzepten zur Brand Activation zahlen dabei effektiv und nachhaltig in die Kassen unserer Kunden ein. Dabei ist uns wichtig, ein ganzheitliches Markenbild zu kreieren, das immer auf den Markenkern einzahlt.

Zu unseren weiteren Units: Markenpsychologie / Design

Design

Design

Das Design einer Packung repräsentiert die Marke direkt am POS. Es muss den Markenkern emotional, eindeutig und für den Konsumenten attraktiv widerspiegeln.

Visuelle Differenzierung am Markt

95% der Neuprodukte sind nach 2 Jahren wieder vom Markt. Aber wie schafft man es, erfolgreich im Wettbewerb zu bestehen? Mitentscheidend für den Erfolg ist eine eigenständige, unique Markenoptik und -Sprache. Ein Produkt kann rein visuell schon zielgerichteter kommunizieren als vergleichbare Wettbewerber. Dabei gilt es, neue Wege zu beschreiten, um sich attraktiv am Markt zu präsentieren und, in Verbindung mit dem Produktkonzept, nachhaltig vom Wettbewerb zu differenzieren. Nur so schafft man einen Mehrwert für die Zielgruppe. Und nur so wird eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankert.

Das Design ist ein Top-Verkaufs-Argument

Viele Kaufentscheidungen werden direkt am Regal getroffen. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, eine Marke und ein Produkt gezielt über die Packung in den Fokus der Konsumenten zu rücken. Wichtig ist dabei, eine Essenz der Marke abzubilden. Willkürliche, nur reißerische Produkt- und/ oder Design-Konzepte, ohne Verbindung zum Markenkern, werden nicht nachhaltig verkaufen, weil die emotionale Verlinkung fehlt. Deshalb verstehen wir das Design als finales Ergebnis aus markenpsychologischer Analyse, Positionierung und stichhaltiger Konzeption und niemals als „künstlerischen Selbstzweck“.

Mit dem Packaging beginnt die Kommunikation

Die Packung fungiert also als wichtiges Kommunikations-Tool, das die Marke mit einem perfekt abgestimmten Design repräsentiert. Bei uns bekommen Sie schlagkräftige Lösungen, die Erfolg versprechend am Markt arbeiten und Voraussetzungen für eine optimale Performance schaffen. Darauf aufbauend kann, gerade in der heutigen digitalisierten Welt, z.B. mit On-Pack-Kommunikationslösungen (Gewinnspielen, Verlinkungen über QR-Codes etc.) eine multidimensionale Marketing-Strategie gefahren werden, die den Konsumenten emotional und ganzheitlich in die entsprechende Markenwelt holt. Das funktioniert aber nur mit einer stringenten Markenführung in der Kommunikation – über alle Kanäle.

Mehr dazu in unserer Unit brandship Communications

Markenpsychologie

Markenpsychologie

Wir glauben daran, dass gutes Design und zielgruppenaffine Markenkommunikation die logische Folge einer stichhaltigen, strategischen und psychologischen Positionierung sind.

Basis Zielgruppe – Über die Analyse vom Lifestyle zum Design

Markenpsychologie und stringente strategische Methoden sind die Voraussetzung für ein relevantes und zielgruppenaffines Branding.Der analytische Blick auf das Leben der Zielgruppe bringt neue Sichtweisen und relevante Lösungen hervor. Unterschiedliche Lebensstile und Einstellungen erfordern unterschiedliche visuelle Codes und Designsprachen. Der Stil des Markenauftritts (Materialien, Farben, Formen, Sounds, Tonalität, Typografie) definiert sich auf Basis der fundamentalen Einsichten in die menschliche Psyche und die Bedürfnisse der Konsumenten.

Hauptzentren der Zielgruppen Needs

Von den Consumer Needs zum relevanten Markenauftritt

Die richtigen, bzw. die relevanten Treiber für spezifische Produktgruppen zu finden, sollte stets die Aufgabe einer guten Agentur sein. Ohne ein profundes Wissen über Consumer-Needs, Insights und Trends sind marktrelevante und differenzierende Innovationen und Konzepte undenkbar. Um diese differenzierenden Insights aufzuspüren und am Ende in der Umsetzung zu berücksichtigen arbeiten wir immer nach unserem SIX-STEP-VERFAHREN: 

  1. Markenpsychologische Analyse
  2. Definition des Markenkerns und möglicher visueller Codes
  3. Positionierung
  4. Visuelle Positionierung
  5. Konzeption
  6. Kreation

Dabei definieren wir zunächst die Frames (Rahmenbedingungen) und die daraus resultierenden Schwerpunkte (z.B. Marken Status-Quo, Zielgruppe, Wettbewerb, Produktkonzept, etc.).

Die Kreation ist immer das Ergebnis aus Analyse und Strategie

Eine Kreation, ob Design, Naming oder Kommunikation, setzt sich also immer aus den vorherigen Steps zusammen und wird so der Marke ganzheitlich gerecht.

Es geht aber nicht um eine unnötige „Verkopfung“ des Prozesses, sondern immer darum, die bestmögliche Lösung für eine Marke / ein Produkt am Markt zu platzieren. Das gelingt unseres Erachtens nur mit einem grundlegenden Verständnis für Zielgruppe, Marke und Wettbewerbs-Umfeld.

Mehr über unsere Umsetzung markenpsychologischer Konzepte in Kreationen finden Sie hier: brandship Design und brandship Communications